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钻戒品牌“I Do”为何走到生死边缘 ？其创始人为李湘前夫******

　　近日，钻戒品牌“I Do”母公司恒信玺利实业股份(以下简称 ：恒信玺利)接连传出坏消息。

　　1月4日 ，恒信玺利宣告破产重组 。根据法院公开的信息，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司，经办法院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院 。

　　1月6日，恒信玺利发布《关于公司股票可能被终止挂牌的风险提示公告》 ；随后再发公告，公司股票自1月9日起停牌 ，预计将于1月30日前复牌。

　　虽然母公司公告并不能直接说明“I Do”即将全面崩塌 ，但红星资本局注意到 ，“I Do”当下的处境实则更为艰难。

　　公开资料显示，近3个月来，“I Do”频繁曝出关店、欠薪 、裁员的负面新闻 ，恒信玺利营收及净利润也双双大幅下滑，作为曾经红极一时 的珠宝品牌 ，如今可以说 的确处于生死边缘。

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　　擅长娱乐营销，多次上市未果

　　谈到“I Do” ，就不得不提它的创始人李厚霖 ，他被人称为“钻石大亨”。不过李厚霖还有一个让人更为熟知 的身份，即主持人李湘的前夫 。

　　2004年，李厚霖与李湘在相识一月后便高调订婚 ，不过这段婚姻只维系了一年时间 。

　　2006年，李厚霖创办“I Do”品牌 ，主攻婚庆珠宝市场 。

　　值得一提的 是，在与李湘结婚之前 ，李厚霖与娱乐圈其他女明星传出过恋爱绯闻。或许正因如此，李厚霖非常懂得娱乐营销之道 ，也将此作为自己品牌的营销战略 。

　　10余年来，“I Do”尝试过影视 、艺人、演出、真人秀节目、歌曲、娱乐事件等各种娱乐营销模式 。

　　比如在影视领域 ，“I Do”先后植入过《我愿意，I Do》《失恋33天》《何以笙箫默》《北爱》《咱们结婚吧》等多部情感影视剧 。

　　在音乐营销维度 ，2016年“I Do”与陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》，此歌曲由陈奕迅在2016年世界巡回演唱会北京收官战上首唱，引发众多网友关注。

　　此外 ，“I Do”还与众多明星夫妻推出定制款钻戒 ，杨威与杨芸 、保剑锋与何珈好 、李小鹏与李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作。

　　总 的来说，通过多年 的“花式营销” ，“I Do”知名度确实起来了，也得到不少年轻消费者 的认可。

　　2015年7月10日，恒信玺利挂牌新三板，不过新三板并不是恒信玺利 的目标，企业也开始了自己十分坎坷的IPO征程 。

　　2016年1月，恒信玺利向北京证监局报送上市辅导备案材料。但10个月后 ，恒信玺利又主动叫停IPO进程。

　　恒信玺利对外公告 的原因 是，根据经营发展需要，公司注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县。

　　西藏拉萨曲水县 是当时证监会划定 的贫困县之一 ，当时证监会推出了IPO扶贫新政，李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县IPO绿色通道。

　　但此后在2017年 、2018年和2019年，恒信玺利连续3次递交IPO申请 ，均无疾而终 。

　　IPO接连失利之下 ，也让投资机构失去了信心 。2018年 ，恒信玺利第三大股东红杉资本清仓退出 ，最终另一家珠宝品牌周大生接盘这16.6%的股份 。

　　从恒信玺利财务状况看，近年来整体并没有什么亮点，营收增长较为乏力，净利润也在不断缩减。

　　财报显示，2020年企业营收出现负增长 ，2021年出现一波反弹。不过在2016年与2018年企业营收增速基本在1%左右，或许恒信玺利早已显现出业绩 的瓶颈。

　　从净利润角度看 ，财报显示2017-2021年 ，恒信玺利实现净利润分别为3.00亿元、2.42亿元 、1.74亿元 、1.06亿元、1.13亿元 ；净利率呈现持续下滑 ，企业赚钱能力并不强，甚至在持续走低。

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　　营收净利下滑 ，闭店裁员风波不断

　　进入2022年 ，恒信玺利迎来更大的危机。

　　红星资本局注意到，从2022年3月开始，陆续有自称是“I Do”员工 的网友 ，在知乎 、脉脉 、小红书等社交平台发帖询问恒信玺利薪资发放问题。

　　此后在2022年11月 ，国内多家媒体报道了此事件 ，并称不少员工已经在走劳动仲裁程序。还有不少员工在接受媒体采访时表示，“I Do”从2022年上半年开始进行大批量裁员 。

　　红星资本局注意到 ，恒信玺利半年报数据显示，2022年上半年，恒信玺利员工数由1684人减少至1104人 ，半年减少了580人，超过三分之一。

　　除了大幅度裁员外，红星资本局还发现恒信玺利在2022年关闭了大量门店 。

　　企业2021年财报显示，至报告期末公司开设总计715家线下门店 ，而到2022年6月时只剩下630家 ，关闭了85家线下门店 。

　　此外 ，企业营收和净利润也在2022年上半年开始大幅缩水 。

　　财报显示，2022年上半年，恒信玺利实现营业收入6.28亿元 ，同比下降41.99%；净利润704.44万元，同比下降88.62% 。

　　值得一提 的是，即便企业面临重重困难 ，但“I Do”对营销 的投入没有停止。

　　2021年12月，“I Do”签下陈小春、应采儿作为品牌全球代言人；2022年，公司又与刘畊宏夫妇直播间 、王者荣耀IP、综艺节目《披荆斩棘 的哥哥》等进行合作。

　　从另一个角度来看 ，即便 是如此卖力地开展营销，但企业2022年营收依旧下滑严重，说明“I Do”的营销法则已经渐渐失效 。

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　　钻石还 是一个好生意吗 ？

　　1947年 ，一则广告语“A diamond is forever(钻石恒久远，一颗永流传)”问世，此后“钻石与爱情”开始在全球广泛传播，坚硬的钻石变成坚定爱情最好 的诠释 。

　　但近年来，钻石企业日子似乎并没有以前那么好过 。

　　凭借“男士一生仅能定制一枚”走红的DR ，在2022年上半年同样出现了营收、净利双降 的情况。

　　根据迪阿股份财报，2022年上半年公司实现营业收入20.85亿元 ，同比下滑10.13%；实现净利润5.78亿元 ，同比下滑20.62% 。

　　此外 ，DR在2022年还因“800元可删购买记录”“DR钻戒成本4000卖1.5万”等话题登上微博热搜 ，引发市场较大的争议。

　　此外 ，周大生等传统珠宝商 的钻石业务同样明显下滑 。

　　周大生半年报显示 ，在作为品牌营收主要来源的加盟业务中 ，钻石镶嵌产品销售收入同比下降47.94%。而与此同时 ，黄金产品销售收入同比增长693.44% 。

　　钻石似乎不再受到当下消费者的追捧，这背后 的原因主要有以下几点。

　　首先 是我国结婚率持续下滑 。民政局数据显示 ，自2013年以来 ，我国每年新增结婚登记人数持续下降 。2021年 ，全国登记结婚 的共计763万对，创下36年来新低 。要知道 ，2013年还有1347万对 ，8年时间接近腰斩。

　　这个趋势还在持续。根据《结婚产业观察》数据显示 ，2022年前三季度全国仅有544.5万对新人办理结婚登记 ，相比2021年同期下滑7.5%。

　　其次 是消费者观念发生改变。随着Z世代成为消费主力军，他们更加追求个性化 。钻石代表爱情也开始成为一种“老旧”观念 。

　　根据观研天下相关报告 ，从消费场景看 ，钻石首饰通常用于婚嫁(爱的承诺)、爱情赠予 、非爱情赠予及自我奖励等。2021年我国用于订婚及表达爱意 的钻石用途占比合计达58%。

　　最后 是人工钻石近年来出现快速发展。目前单从外观上看，大多数人无法分辨出培育钻石和天然钻石的差别，但在价格方面 ，培育钻石大大低于天然钻石。

　　据贝恩咨询数据 ，2016年培育钻石成品零售价约为天然钻石成品的80%。至2021年 ，培育钻石零售价占天然钻石价格的比例更 是下降至30% ，培育钻石批发价占天然钻石价格 的比例低至14% ，且未来仍有进一步下降的空间 。

　　结婚率的下降 、消费观念的改变、替代品的“搅局”，外加激烈 的市场竞争 ，种种原因之下 ，让如今 的钻石企业处境愈发艰难。

　　关店 、裁员、欠薪 、业绩下滑 、关联公司申请破产 ，“I Do” 的困境正不断叠加。而关于“钻石绑定爱情”这个讲了很多年 的故事，在近年来企业近乎疯狂 的营销中，让消费者产生厌倦与疲惫 。

　　红星新闻记者 刘谧

亮出感情牌、上演黑科技——用工大省打响开年“抢人第一战”******

　　新年伊始 ，“抢人大战”成为多地 的开年“第一战” 。在浙江 ，一些企业代表称 ，今年的“抢人大战”比往年来得更早 ，相关政策给企业 的支持力度也特别大 。

　　浙江是民营经济大省和用工大省，省外劳动力规模超过2200万。2022年12月以来，浙江各地企业订单回暖 ，不少企业春节后的订单已经排满，但用工方面仍存在缺口，浙江各地政府部门想方设法强化企业用工保障、稳定企业生产经营 。

　　春节前，浙江多地已经开始行动 ，如嘉兴通过县市联动远赴云南、河南等省开展劳务协作对接 ，温州16家企业携2700余岗位组团赴贵州“抢人”，抢抓春节前员工返乡在家“黄金期” 。

　　春节期间，通过稳岗留工 ，浙江全省有1127家重点骨干企业不停产 ，320个重点项目不停工。

　　从“老乡带老乡”到大数据上阵

　　为了打好开年用工“抢人大战”，浙江省各地使用浑身解数 ，湖州市亮出“感情牌” ，杭州市则用上了“黑科技”，“抢人大战”不断升级。

　　春节前夕 ，在湖州工作的潘吉兵回到老家贵州省三都县 。正筹备年货时，湖州人社部门的工作人员不辞辛苦到他家拜年。他与妻子已经在湖州务工十年 ，在安吉县 的一家海绵厂工作 。

　　工作人员为潘吉兵送上了500元过节慰问金 ，感谢他在湖州 的勤恳努力 ，令他十分感动 ，“湖州真 是一个特别有人情味的城市 。”他说，“年后回湖州时，我要把老乡们都叫来 ，还要让儿子也来湖州工作！”

　　“我们打‘感情牌’，关心老员工 ，让他们用亲身体验去推介湖州，这样的吸引力更大 。”湖州市人力资源和社会保障局副书记、副局长丁会强说，如今，通过“老乡带老乡”的方式更能吸引求职者 。

　　杭州市就业管理服务中心则通过“城市大脑” ，对在杭参保 的外来务工人员进行大数据分析排序 ，并与排名靠前的多个劳务输出地区建立了合作关系，会定期将用工需求发给当地就业服务中心 。

　　接受中青报·中青网记者电话采访时 ，绍兴市人社局副局长王奋正在出差招工 的高铁上。从大年初七开始 ，绍兴市就组织重点企业赴四川 、贵州 、云南 、安徽、江西、湖南 、湖北、重庆 、河南等9个劳务输出大省开展劳务协作，在全国27个地方开展驻点招工 。值得一提 的是 ，看不见的“大数据”也在为招工工作提供支持。

　　过去 ，组织春节务工人员包车或者专列 ，主要靠接热线 ，哪个地方打来 的电话多，就安排去哪里 的专列和专车。这几年 ，随着浙江数字化改革推进，数字化工具和应用为政府工作提供助力 。绍兴通过大数据对比 ，筛选出在绍兴缴纳社保 的外地务工人员 ，对于在绍兴过春节 的外地务工人员 ，精准推送消费红包 ，让他们在绍兴安心过年 ；对于返乡的外地务工人员，则根据大数据分析出人数较多 的地区，安排专列或者专车 。据介绍 ，这些数据的使用要遵守《浙江省公共数据条例》对公共数据安全的有关规定 。

　　跨省招工重头戏集中上演

　　在浙江，“抢人大战”早在农历新年前就已展开，并打出一套“留工 、接返 、招工”的组合拳。

　　2022年12月中旬 ，浙江省人社厅等四部门联合发布《关于做好元旦春节期间企业稳工稳产并开展对留浙过年省外员工温暖关爱行动 的通知》，提出开展送温暖送关爱活动、加强生产要素调度引导 、开展劳动力余缺调剂等稳工稳产18条措施 ，“以务实行动稳产 、以真金白银留工”。

　　“春节期间我们压力挺大 的，很多员工都回家了 ，但工厂没停工。”绍兴弗迪电池有限公司人事负责人杨璟说，“共享用工”模式帮助他们缓解了春节期间工人短缺的问题。

　　为全力保障重点企业 、重点项目、重点工程不停工 、不停产 ，绍兴市上线了全市劳动力调剂服务平台，通过政企联手，用“共享”商业模式盘活人力资源 。杨璟招募了1000多位工人在春节期间支援工厂生产 。

　　杨璟也坦言 ，这些工人春节后要返回自己岗位 。年后，工厂仍面临着人力资源紧缺问题。

　　因此 ，精准保障节后员工有序返岗同样很重要 。

　　1月30日 ，周丕文坐上了从四川广元直达浙江杭州的“点对点”返岗专机，这是春节后落地杭州的首趟农民工专机，也是周丕文第二次乘坐免费包机返岗 。“下午1点出发 ，3个小时就能到达杭州萧山机场 。”这趟专机上还有50多名和他一样 的广元籍务工者 。

　　为了让更多员工顺利返岗 ，浙江各地都出台了鼓励专车、专机接返员工的政策。杭州市规定 ，1月21日至2月5日，企业租用(含合租)大巴车跨省“点对点”组织非杭州市户籍员工返岗且符合补贴条件 的，按包车费用的50%给予包车返岗补贴，每家企业最高补贴20万元。

　　1月15日 ，正值南方小年，湖州市人社局相关负责人带两支先遣队赶赴贵州和湖南。他们带着160家重点用工企业的近万个岗位，通过开展劳务协作及人才交流活动，为节后复工复产提供人力资源支撑 。

　　“之前看到浙江企业在疫情防控政策调整后 ，第一时间出海开拓市场拼订单 ，没想到，你们‘抢人’也这么快。”在湖南湘西，吉首大学负责招生就业工作的高昆老师说 。

　　1月28日 ，正月初七，浙江各地 的跨省招工重头戏集中上演。

　　在四川广安，浙江省人社厅组织杭州 、宁波 、温州 、湖州等地举办专场招聘活动，提供就业岗位1.1万余个 。

　　“带来的登记表格都不够填了，微信也都加满了应聘人员。”湖州睿高新材料股份有限公司人事经理吴倩感受到今年招工的火爆 。

　　在湖南湘西，杭州市就业管理服务中心党委书记 、主任徐明带着20多家企业 的负责人组团“抢人”，此行 ，他们带去了180多个工种 、2600个岗位 的就业机会。

　　“大家都还没买到返程票呢 ！”三元电子科技负责人许佳薇介绍 ，由于正值春运返程高峰 ，他们一行人出发时返程票即已售罄。但他们更担心能否招到人 ，“每个人都拉着大行李箱 ，放满了公司的招聘海报和宣传单页 ，就希望能招到更多人 。”

　　1月29日，由浙江省绍兴市人社局相关负责人带队在四川乐山举行的第一场招聘会上 ，绍兴弗迪电池有限公司人事负责人杨璟遇到一位迫不及待想去绍兴工作 的求职者 。

　　“我暂时买不到票去绍兴，你们岗位要给我留着名额 ，不能不要我啊 ！”

　　“大哥 ，你放心 ，我们要招3000人 ！名额有 的。”

　　不止于“抢人”，更在于长远眼光

　　浙江各地频出“抢人”组合拳，缘于今年经济快速向好 的发展势头 。

　　“今年是招聘压力最大 的一年，我们普工就要招200-300人 。”鸿星科技人事负责人张艳群介绍说。这 是全球排名前十 的石英晶体元器件品牌生产商，在浙江多地都有投资布局。他们在招的既包括工资6000-8000元 的普工，也有工资更高的工程师等岗位 。

　　绍兴弗迪电池有限公司要招聘3000多人 ，公开资料显示 ，这家公司主要负责生产比亚迪DM-i车型专用刀片电池 。

　　公司人事负责人杨璟称 ，2022年6月公司生产线正式运行 ，目前形势向好，公司正在不断增加产能，接下来还将新开两条产线 ，用工需求较大。为此 ，公司“同时派出了12个招聘小组”，奔赴全国各地，现在每天都有100多人入职。

　　一些负责招聘 的人员同时发现，如今劳务输出大省的务工人员“在家门口就业”成为新趋势。

　　来自农业农村部的数据显示，截至2022年6月底，返乡农民工就地就近就业达90.7%。劳务输出大省四川省人力资源和社会保障厅发布的数据显示 ，2022年1月至10月 ，全省农民工转移就业2639.4万人，新增返乡入乡创业6.7万人，农民工经济总量突破1.4万亿元 。

　　1月29日，湖州市人力资源和社会保障局副书记 、副局长丁会强在四川广安 的招聘会上注意到 ，当地人对于湖州企业南洋电机颇有兴趣 。

　　湖州南浔在国家东西部协作战略中对口协作四川广安 。2019年以来 ，湖州的南洋电机、沃克斯电梯等企业在广安当地投资建厂。南洋电机广安分公司综合办主任段坤介绍，分公司今年在四川广安有100多个用工缺口，整体薪资在3000-6000元左右。

　　一些务工人员表示，虽然相较浙江工资稍低 ，但“在家门口就业”对他们来说特别有吸引力 。对于劳务输入地区来说，这意味着稳岗留工难度不断加大，需要提升其对人才的吸引力。

　　因而 ，“抢人”不止于此时此地，更要坚持“长期主义”。湖州人社部门与多个劳务输出地区 的高校建立了校企合作平台。推进湖州用工企业与当地高校对接合作 ，促成校企双方建立长期技能人才培养和输出协作关系 。

　　“我们不仅仅是招聘员工 ，更让大家有机会去学习新 的做法和理念 ，以后可以反哺家乡建设，助力实现乡村振兴。”丁会强说。

　　（中国青年报 中青报·中青网见习记者 刘胤衡 记者 蒋雨彤）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）